ロンドン五輪の男子マラソン代表藤原新（ふじわらあらた）選手。
スポンサー企業もなく、実業団に所属せず、
"無職ランナー"として活動しながら、代表に選ばれました。
無職だった藤原新選手は「株式会社藤原新」を3月30日付で設立し、
代表取締役社長に就任したことを発表。
同社を中心に「アラタ・プロジェクト」が結成され、
ニコニコ動画もその一員として参加しています。
その取り組みとしてニコニコ動画では、藤原新選手からの要請を受け
プレミアム会員2万人限定で個人スポンサーを募集していました。
そして、ニコニコユーザーのみなさまからたくさんのご応募をいただき、
見事、2万人の個人スポンサーが集まりました！！
そんな藤原新選手が、ロンドンオリンピック最終日となる8月12日、ついに陸上男子マラソンに登場します！
エリザベス女王の公邸であるバッキンガム宮殿前からスタートするマラソン。
大観覧車ロンドン・アイ、ビッグベン、アドミラルティ・アーチやトラファルガー広場、ウェストミンスター教会、テムズ川沿い、セント・ジェームズ・パークなど、ロンドンの名所や観光地を走り抜けます。
藤原新選手をはじめ、中本健太郎選手、山本亮選手らの勇士を生放送を見ながらみんなで応援しましょう！
※生放送中、試合の映像・音声は流れません。
ご視聴の際は、テレビ、ニコニコ実況と共にお楽しみください。